دانلود رایگان


تحقیق جایگاه نام و نشان تجاری شرکت نسبت به رقیب - دانلود رایگان



دانلود رایگان

دانلود رایگان
تحقیق جایگاه نام و نشان تجاری شرکت نسبت به رقیبتحقیق جایگاه نام و نشان تجاری شرکت نسبت به رقیب شرح فایل دانلود تحقیقبررسي جایگاه نام و نشان تجاری شرکت نسبت به رقیب
این پروژه در قالب Word قابل ویرایش، آماده پرینت و ارائه به عنوان پروژه پایانی می باشد. قالب: Word تعداد صفحات: 166 توضیحات: چکیده بحثی که امروزه به عنوان یکی از مسائل مهم مربوط به نامگذاری تجاری مطرح شده، جایگاه یابی نام نشان تجاری است، مفهومی که رایز و تروت برای اولین بار در سال 1970 مطرح کردند. این کلمه، در واقع، جایی است که یک شرکت نیاز دارد برای شروع فعالیت های نامگذاری تجاری اش از آنجا آغاز کند. در حقیقت، شرکت با توجه به عوامل مختلف جایگاه نام و نشان تجاری را یعنی تعیین کرده و آن را به کمک ابزار های بازار یابی به ذهن مشتری منتقل می کند. جایگاه یابی نام تجاری در واقع، چگونگی ادارک یک نام تجاری توسط بازار هدف در مقایسه با رقباست. با توجه به موارد ذکر شده می توان گفت ذهن مشتری در بر دارنده ی جایگاه نام و نشان تجاری است. نوع فعالیت هایی که شرکت انجام می دهد، نوع ارتباطات، میزان ارائه ی خدمات، کیفیت محصولات، و حتی نیروی انسانی شاغل در شرکت، و بسیاری از عوامل دیگر می تواند بر جایگاه نام و نشان تجاری تاثیر بگذارد. با توجه به تحقیقات گذشته و با استفاده از مدل ها و شاخص های موجود، همچون شاخص های مدل مزیت رقابتی کاتلر و با ایده گرفتن از جایگاه یابی خدمات بلک سون و کالافاتیس و شاخص های مطرح شده توسط محققان دیگر، در تحقیق حاضر، به روش تحلیلی-پیمایشی (با استفاده از دو مجموعه پرسشنامه مشابه، مربوط به مشتریان، و کارشناسان شرکت الماس کویر) چهار ویژگی محسوس محصولات شرکت الماس کویر (قیمت، کیفیت، خدمات، و نوآوری) به عنوان عوامل مناسب برای جایگاه نام و نشان تجاری شرکت مذکور در مقایسه با رقیبش (شرکت برلیان) مورد آزمون قرار گرفت تا جایگاه این ویژگی ها در ذهن مشتریان و کارشناسان شرکت مشخص شده، مورد مقایسه قرار گرفته، و در نهایت اولویت های آنها تعیین گردد (اهداف تحقیق). هر کدام از شاخص ها، با توجه به تعاریف مربوط در بخش روش تحقیق در چندین سوال مطرح و از نمونه ی آماری تحقیق (شامل 220 خرده فروش در رفسنجان و 32 کارشناس بازاریابی، تحقیقات بازار و فروش شرکت) که به روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شده بودند، پرسیده شد. آزمون های مورد استفاده برای این تحقیق شامل آزمون دو جمله ای، آزمون من – ویتنی و آزمون رتبه بندی فریدمن برای تعیین اولویت های هر گروه است. نتایج نشان داد که مشتریان و کارشناسان شرکت هر چهار ویژگی را برای جایگاه شرکت الماس کویر مناسب می دانند و با توجه به این که بازار هدف، این ویژگی ها را مهم می داند، شرکت بایستی به کمک آمیخته های بازاریابی مناسب به تقویت بیشتر این ویژگی ها در مقایسه با رقبا بپردازد تا به جایگاه مناسب دست یابد.

دریافت فایل
جهت کپی مطلب از ctrl+A استفاده نمایید نماید




نام و نشان تجاری


جایگاه یابی نام و نشان تجاری


هویت نام و نشان تجاری


تصویر نام و نشان تجاری


نوآوری


قیمت


دانلود پروژه دانشجویی


مقاله


پاورپوینت


فایل فلش


کارآموزی


گزارش تخصصی


اقدام پژوهی


درس پژوهی


جزوه


خلاصه


رویال داچ شل - ویکی‌پدیا، دانشنامهٔ آزاد

شرکت شل، (به انگلیسی: Shell) یک شرکت بریتانیایی بود، که در سال ۱۸۹۷ توسط مارکوس ساموئل و ...

علامت تجاری - iripo.ssaa.ir

... علامت تجاری > ... مرکز مالکیت معنوی | اختراع | طرح صنعتی | نشان جغرافیایی. Privacy ...

کافی نت دانشجویان - 4223682.blogfa.com

مقدمه انسان ها از نظرسطح پایه ارثی انگیختگی و واکنش پذیری نسبت به محرکهای محیطی ...

معرفی یک شرکت تجاری | شبکه مقاله

... در این فایل معرفی شرکت تجاری مورد بررسی و ... تحقیق شرکت تجاری, ... به یک نام تجاری ...

مدیریت برند مدیریت نام و نشان تجاری برند - برند …

مدیریت برند مدیریت نام و نشان تجاری ... به سازمانها شرکت ها و ... نسبت به روش ...

پاورپوینت مدل های تجاری - 8246 - دانلود پروژه!

... تجاری تحقیق ... و نشان تجاری شرکت نسبت به ... نام های تجاری سال ...

عصر خودرو - کم هزینه و پرهزینه‌ترین خودرو‌های جهان +جدول

امضای قرارداد طراحی و تولید پلت‌فرم خودرو; خسارت سالانه ۳ میلیارد دلاری به خودروها ...

مرکز آموزش و تحقیقات صنعتی ایران|آموزش …

سال 1396 مصادف با سی ویکمین سال فعالیت مرکز آموزش و تحقیقات صنعتی ایران می باشد. فعالیتی ...

جستار - اقتصاد مقاومتی - KHAMENEI.IR

کلیپ صوتی | قهرمان; مهم‌ترین و به‌یادماندنی‌ترین جمله‌ی رهبر انقلاب در سال ۹۵ کدام ...

علامت تجاری - iripo.ssaa.ir

... علامت تجاری > ... مرکز مالکیت معنوی | اختراع | طرح صنعتی | نشان جغرافیایی. Privacy ...

انواع شرکت‌های تجاری - beytoote.com

ثبت شرکت تجاری ... قبل از نام شرکت و یا بعد از ... شرکت سهامی نسبت به کلیه اعمال ...

علامت تجاری - iripo.ssaa.ir

... علامت تجاری > ... مرکز مالکیت معنوی | اختراع | طرح صنعتی | نشان جغرافیایی. Privacy ...

نقاشی ساختمان | نقاشی ساختمان قلی پور | بلکا | …

در سبک های کلاسیک بهتر است که این کوسن*ها از همان جنس و بافت روتختی باشند. به هماهنگی ...

فروش و بازاریابی

در حقیقت هر چیزی که در پیرامون ماست به‌نوعی با تبلیغات و هنر گرافیک در ارتباط است!